中小奶粉品牌将退出市场 5大影响加速市场分流

责任编辑：新商业来源: 央广网 2016-10-18 09:37:00

据报道，从本月开始，被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施。新政明确规定每个企业不得超过3个配方系列9种产品配方，企业的奶粉标签上不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”等模糊信息；不允许明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等功能。

目前，我国有103家婴幼儿配方奶粉生产企业，但奶粉配方有近2000个，个别企业甚至有180多个配方。这不仅存在质量安全风险，也让消费者选择困难。新规定除了对每家企业配方的数量进行限制外，还规定产品配方之间应当有明显差异，并经过科学证实。

大量中小品牌将退出市场

同时国家食品药品监督管理总局将产品配方注册管理过渡期确定至2018年1月1日。有业内人士表示，配方注册制正式实施之前的缓冲期对企业非常重要。企业的投资计划、转型等都会在这段时间内进行。有奶粉企业表示，最近都在忙于促销、清理库存，希望在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。

分析人士认为，新政实施之后大量的中小品牌和贴牌奶粉将淡出市场，预计2017年底将腾出约100亿元的市场空间。同时注册制也预示着洋奶粉准入门槛将进一步提高。当然，新政也将给予各个国家正规品牌合法的身份。业内人士预计，国外近百家企业将获得进口许可。

乳业分析师宋亮：新政五大影响加速市场分流

“第一，从品牌来看要有极大的减少。从传统渠道到线上渠道，我们大概有2500到3000个品牌。最终可能保留500到600个品牌。

第二，生产企业的产能会得到进一步的消化。这两年婴儿奶粉的产能相对过剩。配方注册制实施以后，能够极大的化解产能过剩。

第三，整个婴儿奶粉的价格将会趋于平稳。促销战和价格战会减少，国外品牌的奶粉价格将会与国际市场接轨。

第四，企业会进一步加强对品牌的管理。其中包括对于奶粉渠道的严格筛选和管理，以及产品流向的管理。

第五，配方注册制会加速渠道向专业化、服务化和连锁化的方向去转型。线上渠道和线下渠道会进一步融合。”

加速国外品牌向三四线城市下沉

宋亮：“其实这次配方注册制实施以后，影响最大的市场就是三四线市场。因为中国大部分配方奶粉的品牌都沉淀在三四线及以下的市场。因此新政实施后，影响最大的市场也是三四线市场。这个市场是国产品牌的主阵地，新政实施后国产大品牌会进一步对市场进行控制。

但是帮助最大的还是进口大品牌，包括雅培、美赞臣、达能等，它们会加速向三四线城市下沉。因为新政是时候，整个品牌数量减少很多，也是这些进口品牌进入三四线市场的最好时机。”

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