贴牌婴幼儿奶粉转正难 或将告别市场

责任编辑：新商业 来源: 第一财经日报 2016-08-18 09:32:00

随着婴儿奶粉配方注册制实施细则开始征求意见，严格的条件让业内预测大部分贴牌婴儿配方奶粉将面临告别市场的局面。彷徨之际，国家工信部出台的轻工业发展规划(2016-2020 年)中，表示将支持婴幼儿配方乳粉行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，表达了对贴牌奶粉的“招安”之意。但贴牌奶粉商要想转正，难度远比想象的大。

渠道缩窄

在婴幼儿奶粉配方注册制公布后，严格限定了婴幼儿配方乳粉产品注册申请人必须为生产婴幼儿配方奶粉的企业，并具备相应的研发、生产和检验能力等，而近日公布的配套文件让注册难度进一步加大。

记者在征求意见稿中看到，要想通过注册制新政，企业要提交10份申请材料，其中对奶粉配方提出了严格的要求，包括要提供产品配方研发报告，母乳研究情况和科学性、安全性的充足依据，长期上市食用5年以上跟踪评价资料等。

乳业专家宋亮认为，国内外大型婴幼儿奶粉企业都具备相关的能力，此目的还是为了提高配方注册门槛，把小品牌和贴牌商挡在门外。

事实上贴牌婴幼儿配方奶粉在中国市场的比例不在少数。根据国家食药监总局公布的数据，中国目前拥有婴幼儿配方乳粉生产企业103家，配方近2000个。而按照乳业专家王丁棉此前的估算，国外贴牌品牌的数量可能高达800~1000个。

曾运作澳大利亚贴牌奶粉项目的上海商人叶飞告诉记者，海外贴牌的模式已经非常成熟，在完成品牌注册和对应的手续后，澳大利亚的OEM工厂会按照贸易商的要求生产、包装，并发往指定的海关。

北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军告诉记者，奶粉贴牌生产很普遍，欧洲和澳大利亚、新西兰都不乏代工企业。目前中国市场上贴牌奶粉的总量约占30%，品牌数量可能有一半。

而根据配方注册制新政，每张婴儿配方奶粉生产许可证最多有3个配方系列，以新西兰为例，市面在售的新西兰奶粉品牌有200多个，而通过中国认监委认证的新西兰奶粉生产商只有13家，也意味着大量的贴牌品牌将面临“自谋出路”。

而工信部日前发布的《轻工业发展规划(2016-2020年)》中，在以“创品牌”树立中国制造良好形象的内容中，提及支持婴幼儿配方乳粉、饮料等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，大有“招安”贴牌奶粉之意。

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