儿童剧过度市场化引忧虑 不可忽视品牌意义

责任编辑：新商业 来源: 北京商报 2015-07-16 15:34:00

当各项政策出台，演出市场微调，惟独儿童剧保持住了近年来的涨势，儿童文化消费成为刚需，获得各路演出商的关注。中国儿童剧院院长尹晓东认为，市场关注骤增却未必完全是好事，儿童剧需警惕过度市场化。

对象特殊必然责任特殊

在众多艺术品类中，惟有儿童剧是以观众对象命名的品种，因为观众对象的特殊性就比其他艺术品多了一份责任。“这个责任就是社会责任和文化责任，昆曲、交响乐、芭蕾舞这些都是艺术形式的界定，惟独儿童剧以观众对象命名，由于观众特殊性，就比别人多一份社会责任和文化责任。”尹晓东说。

去年中国儿艺复排老舍惟一一部儿童剧作品《宝船》，尹晓东告诉北京商报记者，“很少有人知道老舍曾创作这么一部儿童剧，这部剧首演以后，在微信、微博平台上收到很多观众留言，其中有一位观众写‘儿童剧能给儿童带来什么？有能分辩善恶的心，有聪明智慧的力量，有相信劳动能创造幸福的朴素情感，相比现在的搞笑剧、暴力动画片等等，优秀的儿童剧能让小朋友远离很多现实生活中的不完美，在心底留出一块美好的乐园。’一部优秀的儿童剧带给孩子的太多了”。

意义重大必然带来更多的市场关注。道略演艺产业研究中心发布的《2014-2015中国商业演出票房报告》显示，2014年全国儿童剧演出高达10377场，这是国内儿童剧演出首次突破万场大关，与2013年的7576场相比增长37%；总票房为3.26亿元，较2013年增加6400万元，同比增长24%；观众数量达479.8万人次，同比增长25%，占全国专业剧场观众数量（2133万人次）的22%，仅次于话剧。

在北京儿童艺术剧院股份有限公司总经理董宁看来，儿童剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视。“可以说儿童剧是赶上了好时候，现在的儿童家长中‘80后’居多，这部分家长受教育程度比较高，他们对儿童的教育已经不仅仅局限于学业，而是越来越注重儿童眼界的开阔和文化素养的培养。在每个家庭的温饱已经不成问题的前提下，家长舍得在儿童身上投资，需求大了，市场供给量也就上来了。”董宁分析。

去年中国儿艺一共排演了五部不同类型的剧目，演出了692场，其中经营性演出62场，公益性54场，国际演出30场，走进了全国17个自治区的91个市区县，出访法国、哥伦比亚、泰国等6个国家，观众达62万人次，“中国儿艺这几年演出的场次和收入逐年增长。纵观这两年演出市场也不难发现，儿童剧包括话剧的演出是在所有的演出行业统计当中，演出收入和演出场次都名列前茅，但市场关注骤增却未必完全是好事。我觉得重要的是儿童剧肩负的特殊使命和成人戏剧是不一样的”。

靠“掺水”哄不住孩子

“过去我们有一个认识上的误区，认为儿童剧只要哄孩子高兴就可以了，如果把儿童剧的创作看成哄孩子高兴就大错特错，现在孩子们的知识越来越丰富，视野更加开阔，可以接触到的娱乐方式多种多样，儿童剧从内容到形式上不足以把它吸引到剧场里就离你而去。”尹晓东说，

业内人士认为，儿童剧“掺水”，首先是因为人们习惯于以成人视角理解儿童的需求。在一些剧目中，常有作者把“预设”的观念强加给剧中人物，或以“低幼”手段取悦小观众，这些演出往往单向灌输，观众席上的孩子难免坐不住、不入戏。

尹晓东介绍，中国儿艺在创作上一贯追求明确的价值取向，就是艺术的高品质与题材和表现形式多样性的统一，思想性、艺术性和观赏性的统一，传承与创新的统一。“儿艺2006年创排的《西游记》已经连演近九年，其间连续有三部戏推出，中国题材的《岳云》，描写少年英雄的一部戏，引进的外国经典剧目、法国作家作品《皮皮·长袜子》和《小王子》，以及去年底搬上了儿童艺术剧院剧场的《卖火柴的小女孩》和《小飞侠彼得·潘》。噱头、包装远非儿童剧立足市场的真正砝码，它还需讲好意义与意趣兼具的故事。”尹晓东说。

儿童剧不可忽视品牌意义

当市场鱼龙混杂，品牌声誉就会决定选择倾向。若对近年来的儿童剧稍加盘点不难发现，在某些大型票务网站上，重点推介的是像《海的女儿》、《白雪公主》等由童话改编的剧目；多数儿童剧在艺术呈现上喜欢炫技式使用现代技术，盲目添加互动环节；具体到市场运作，有些儿童剧直接打出“情感教育剧”、“国学礼仪剧”等招牌吸引家长买单。题材样式同质化、制作追求“短平快”、原创匮乏、互动低级，已让市面上的一些儿童剧缺失艺术性，变得面目可疑。

打造中国自己的儿童剧经典作品，同时把世界经典戏剧、文学作品引进来，作为滋养和借鉴，贴近当代少年儿童生活，创作反映少年儿童现实生活的作品，是尹晓东给中国儿艺设计的发展方略。

“我们现在主要有三个演出品牌，第一是长期演出的优秀剧目轮换上演制，已经成为中国儿艺常态；第二是中国儿童戏剧节；第三是国家院团演出季。”尹晓东说，通过三个演出季中国儿艺也在探索让儿童剧的演出和剧目推广有更大的覆盖面，据了解，目前中国儿艺超过60%的售票通过互联网实现，传统的窗口售票已经降到30%左右。低票价也是品牌不容忽视的一个环节，有别于只求一场两场赚快钱的演出，儿艺最低票价50元，最高票价180元。孩子其实不太可能一个人来戏，最终都是以家庭套票的形式出售，所以真正买180元票的人极少，而家庭套票就打折，实际都卖不到180元。就本届儿童戏剧节而言，平均票价90元/张，100元以下低票价占总票数的38%。

北京商报记者 姜琳琳

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7月10日-8月26日第五届中国儿童戏剧节在京拉开帷幕，包括优秀剧目展演、儿童戏剧交流研讨和戏剧嘉年华等活动，历时48天，27家艺术团体参加展演，涵盖43部国内外优秀儿童戏剧作品，演出194场。

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