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  • 责任编辑:cbmag 2011-03-04 08:00:00
  •   Giorgio Armani的本色电影

      文/本刊记者 柴金芳

      意大利作为新现实主义电影的诞生地,也是顶级时装品牌的沃土,仿佛有着神秘却写实的浪漫基因。

      大屏幕上写实的人生故事,让观众因看到了生活本色而为之感动,大屏幕下的Giorgio Armani因找寻到生命本色而风靡全球。Giorgio Armani的电影故事是艺术片、商业片又或两者兼而有之?但可以确定这一定是一部传奇大片。

      现在我将为您准时放映Giorgio Armani的本色电影,让我们一起随着主人公的命运起伏去打开一个品牌的成功密码。

      影片讲述了一个意大利害羞的蓝眼睛男孩如何转身为20世纪最有影响力的时尚大师?耐人寻味的是他对优雅时尚的独特理解形成于战火频仍的艰难岁月,如同意大利影片《听见天堂》中的米可,在黑暗中摸索到梦想的眼睛。

      战火中的童年激活天赋

      影片开头的色彩是黑白的,大屏幕上是硝烟弥漫的战场,19世纪30年代的意大利正陷入危机之中,意大利人承受着法西斯独裁者墨索里尼的黑暗统治。

      1934年7月11日,在意大利米兰的皮亚琴察的小镇子上,影片的主角Giorgio Armani诞生了,父亲雨果依靠在运输公司做会计赚取的微薄收入养家糊口,母亲玛利亚则在家中照顾三个孩子,父母用他们坚实的肩膀将风雨挡在门外,一家人虽然生活窘迫,却也其乐融融。

      Giorgio Armani和哥哥在家里经常排演木偶剧,用家里的服装把木偶装扮起来。虽然哥哥是领头人,但Giorgio Armani却总有出人意料的新点子。在那个年代里没有布娃娃是有袜子的,他却给妹妹一个原本平凡的布娃娃做了漂亮的衣服和袜子,立刻受到了小伙伴们的羡慕和赞美。

      1939年2月,二战打响,德国入侵意大利北方,时局一片混乱,意大利人承受了难以想象的苦难。5岁的Giorgio Armani亲眼目睹了二战的可怕,曾多次与死神擦肩而过。

      Giorgio Armani和妹妹在乡间公路上行走,突然一架飞机向兄妹两扫射,他们一起跳进一条沟里,Giorgio Armani用自己的夹克包裹住妹妹的身体,幸运的是最终死里逃生,没有受伤。但不久后Giorgio Armani和几个小朋友在玩一颗没有爆破的炮弹弹壳时,弹药突然炸开了。Giorgio Armani的身体被烧伤,几周之后身体慢慢恢复,但心灵上所受到的伤害,却需要更长时间才能消失。这也让他形成了谨慎的性格,处处小心提防。

      在战争期间甚至战后,母亲表现出的坚韧和尊严影响了Giorgio Armani的一生,尽管一家生活拮据,玛利亚还是会尽量让家人穿的体面。那个时代人们都艰难的生活,往往儿子只能穿父亲的衣服。但玛利亚总是自己为家人做衣服穿,总能让他们穿着合身且特别的衣服。

      在电影中找寻人生坐标

      镜头再次切换时,已经是20世纪40年代的光影,Giorgio Armani已经长成了十几岁的少年,经过多年的战争,缺乏安全感的他急切地希望生活能恢复常态,年轻的Giorgio Armani爱上了电影,沉溺于电影描述的世界里不愿自拔。

      Giorgio Armani看着电影中偶像詹姆士·迪恩的风采,他渴望成为一个演员,但这个梦在现实面前就像一个气泡,一碰就破。看着在艰难中度日的父母,他决定选择一个更加实际的职业。

      《传教士医生》的电影让Giorgio Armani想做一名乡村医生,能够救济穷人,即使他们没有钱也会给他们看病,但Giorgio Armani越了解医学就越发现,自己根本不适合做个医生,终于还是在医校学习两年后后离开了。

      22岁的Giorgio Armani加入了意大利军队,以为那里会发生浪漫的事。可是在经过了一年半的艰苦训练后,他再次离开了。这时耳边有朋友对她说:“既然你离开了军队,那为什么不到意大利最大的百货商店去做职员呢?

      1957年,年仅23岁的Giorgio Armani来到了意大利最有名的一家百货公司,他在那里找到了一份布设橱窗的工作,尽管这不过只是摆设服装,并没有什么创造性可言,但他心里确定这是自己真正喜欢的地方并慢慢意识到自己天生就是从事这一行业的材料。Giorgio Armani儿时为玩偶设计服装,从母亲那里继承出色的时装品味,看电影明星穿的衣服,一切似乎都在为某一时刻的来临做着准备。

      给自己的才华找一个出口让梦想落地

      伦敦作为当时时装潮流的中心,吸引着年轻的Giorgio Armani,他渴望向著名的卡纳比街取经。在伦敦的所见所闻让Giorgio Armani激动不已,时装潮流的巨变启发了他创作的灵感。

      Giorgio Armani的妹妹罗赞娜是意大利模特新星,通过她Giorgio Armani认识了许多意大利设计界、评论界、艺术界的名人。Giorgio Armani恍然大悟服装原来可以如此漂亮。他开始幻想,自己有一天也能达到那个境界。Giorgio Armani终于下定决心要做一名设计师了,他坚定地认为,自己能够充分诠释意大利男人的服装魅力。在他的设想里,他所设计的服装和电影中加里·库伯 、克拉克·盖博 、汉弗莱·博加特所穿的服装将完全不同,会更时髦更有青春活力,他在百货商店工作了7年之后,他决定离开,他需要为自己的才华找一个出口,幸运的是他很快就找到了。

      1934年30岁的Giorgio Armani,成为了意大利最有影响力的男装设计师尼诺·切瑞蒂的助手,切瑞蒂让Giorgio Armani到自己的一个工厂去工作,这让Giorgio Armani有机会深入了解到男装加工设计的流程,渐渐的Giorgio Armani开始自己设计服装,部分方案还被选中成为了切瑞蒂公司的产品,切瑞蒂对他十分欣赏,Giorgio Armani很受鼓舞,这时他生命中另一个重要的人出现了。

      1966年32岁的Giorgio Armani在意大利西海岸去度假,他在那里遇到了建筑师,赛尔焦·加莱奥蒂,他的生活中终于出现了一个坚定的支持者,他们志同道合,如同知己,加莱奥蒂告诉他:“你完全可以做的更好,你可以依靠自己的力量开辟一个完全属于自己的新天地,你是了不起的。”

      1970年36岁的Giorgio Armani听从了加莱奥蒂的建议离开了切瑞蒂,开始为意大利多家时装公司做兼职设计师。5年后,Giorgio Armani和加莱奥蒂拿出了所有的积蓄,卖掉了心爱的甲壳虫汽车开始正式创业Giorgio Armani负责设计,加莱奥蒂负责公司的经营,他们在米兰的街道边租了一间地下室成为了他们梦想起飞的地方。

      掀起一场革命,打破人们的穿衣方式

      50年代的男士服装平庸且制服化,60年代的服装又走向另一个极端风格随意不够正式,Giorgio Armani听到了时代的呼声,在心底发问并开始创造。

      为什么一定要让人穿着不舒服呢?为什么把衣服做成装甲车呢?为什么要忽略了基本的美感呢?

      Giorgio Armani下定决心要让自己设计的服装兼顾美感和舒适,Giorgio Armani在对服装进行了系统的分析后,拆下了一些填充材料,改变剪裁方式,穿着感受和外观等一切都变了,Giorgio Armani的服装在意大利一炮而红。

      1975年7月,Giorgio Armani推出无线条无结构的男式夹克,在时装界掀起了一场革命。1976年42岁的Giorgio Armani成了自己公司的首席设计师,他开创的个性男装轻松自然,在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。既扬弃了60年代紧束男性身躯的乏味套装,也不同于当时流行的嬉皮风格,独树一帜。得到了一致的喝彩,著名商店争相代理Giorgio Armani优雅而又不显拘谨的服装,这预示着一个时代的来临,一部个人传奇的开篇。

      70年代美国参加工作的女性居民人数急剧上升,香奈儿和伊夫圣罗兰这样的品牌显然忽略了这一目标人群。Giorgio Armani想创立一种能够满足实际需求的服装风格,让女人穿着舒服,让她们在开会时受到更多重视而且简单高雅。Giorgio Armani的服装美学就是要设计没有装饰的美,扔掉任何多余的矫揉造作的东西。Giorgio Armani在1976年推出了第一批女装,就在他的男装全部落成后,一些如美国波道夫·古德曼精品店这样的大商场,想要看看Giorgio Armani的女装样品,Giorgio Armani没有让他们失望,给了他们最朴实无华的讲解。

      女人终于可以穿上夹克,抱着肩膀走路了,也可以舒舒服服地跷起二郎腿。这些改变都是革命性的,Giorgio Armani对时尚的准确把握,立刻赢得了市场的积极回馈。他的女装很快引起了轰动,整个服装界都为之一震。商贩们看到这些服装时仿佛经历了一场地震,所有人都目瞪口呆了。

      此时的Giorgio Armani公司规模还小,如果要形成有影响力的品牌,必须要依靠这些大商场的帮助,但他拒绝了美国一家重要大商场的订货,因为他觉得对方订购的产品不够多,尽管只有真正的大品牌才有这样的勇气,但实践证明他们的选择是对的,随后订单如雪花一般飘来,他们终于可以安心把公司从地下室迁到一座米兰十七世纪的宅邸里。

      进军好莱坞,让品牌在电影中发光

      1978年戴安·基顿因《安妮·霍尔》一片获得奥斯卡奖,她穿着Giorgio Armani服装领奖,立刻引起轰动,洛杉矶的麦克斯菲尔德精品店几乎是好莱坞时尚世界的中心,他们也是首家引进Giorgio Armani品牌的美国商场之一。在那里所有电影明星、歌手,及其他电影行业的从业者,都会到这里来买Giorgio Armani的品牌服装。Giorgio Armani是第一个意识到明星效应的设计师。人们争相购买Giorgio Armani服装的景象证明了Giorgio Armani的策略奏效了。

      1980年这一效应被推向了极致,电影《美国舞男》的导演保罗·施埃德请Giorgio Armani为著名演员理查·基尔设计电影中的所有服装。理查·基尔:“从一开始我穿上那些衣服,我就感觉自己进入了那个角色,衣服显然会决定我如何做动作,真的很有趣,就像你跟它跳舞一样”,而那些希望自己能像理查·基尔的影迷,也自然希望能够穿上Giorgio Armani设计的服装,电影的成功让Giorgio Armani的声望与日俱增,吸引了大量的追随者。经典的Giorgio Armani男女“全力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。

      1982年,Giorgio Armani成为奥年代克里斯丁.迪奥以来,第一个荣登《时代》杂志封面的时装设计师。

      1991年Giorgio Armani的全年销售服装实现一亿美元的毛利,而Giorgio Armani进军好莱坞的步伐也从未停止,在Giorgio Armani的很多传奇故事中,都会听到理查·基尔、米歇尔·费弗这些大明星的名字。

      在与范思哲的“爱恨情仇”中彼此成就

      Giorgio Armani成名仅仅几年后,米兰一些新的设计师范思哲、克里琪来、费雷就对他发起了挑战,当时米兰开启了一个服装盛世。尽管米兰服装设计师的风格各异,他们却有一个最大的共同点,那就是紧随美国市场的风向而动,于是为了便于占领市场,Giorgio Armani的最大竞争对手,詹尼·范思哲把家直接搬到了美国。范思哲经常到美国来,并在第五大道和迈阿密海滩买了房产,与之相反,Giorgio Armani则通常蜗居在米兰,他希望利用其他人来打开美国的销路,特别是那些美国最具光环最具吸引力的名人,比如好莱坞明星。

      朱迪·福斯特1992年因《沉默的羔羊》站在奥斯卡颁奖台上时穿的正是Giorgio Armani设计的礼服并引起轰动,于是很多演员开始争相效仿。此时,其他设计师也开始进军好莱坞,其中包括Giorgio Armani的最大对手范思哲,两人的服装理念大相径庭,似乎是同一枝头开出的两朵不同的花朵。双方的竞争甚至引发了媒体大论战。Giorgio Armani的拥护者认为范思哲设计的衣服太招摇了,好像专门在给妓女设计衣服。那些喜欢范思哲的人则说,Giorgio Armani的服装太古板了,像是给中年妇女穿的。有关范思哲和Giorgio Armani的论战甚至升级到了对双方隐私的爆料和攻击上。

      90年代早期《华盛顿邮报》的领导专门要求属下搜集Giorgio Armani和范思哲的花边新闻,Giorgio Armani和范思哲之间的争斗持续了很多年,不过两个人的对垒,客观上也促进了产品的销售,其实更像是一种合作。这两个风格迥异却都聪明风趣的人,用创造性的方式来为自己招揽生意,他们之间的关系其实比人们想的要好得多,他们需要彼此,谁都不愿意离开谁。

      范思哲1997年7月被谋杀,Giorgio Armani承受了巨大的心理压力,一名枪手在范思哲迈阿密海滩的居所前打死了范思哲, Giorgio Armani出席了范思哲的追悼会。

      任时尚轮转,让风格永存

      2000年10月为了表彰Giorgio Armani多年来对时尚界的卓越贡献,纽约古根海姆博物馆,举办了一次展览,展出了Giorgio Armani多年来的经典服装作品。很多好莱坞明星都前来庆贺,场面宏大,对Giorgio Armani来说就像是一次生日聚会。

      “我一直以为会有某个设计师能把我从老大的位置上推下去,可这样的事情并没有发生。”Giorgio Armani如是说,Giorgio Armani的内心还像1982年在米兰的商场里布置橱窗时一样,充满了激情,有着强烈的愿望想表达自己。

      2011年的Giorgio Armani已经年过古稀,一头白发的他依然每天工作20个小时,在Giorgio Armani的眼中放弃创造就等于放弃生命,工作是他的空气。

      Giorgio Armani依旧用他的完美主义态度全程设计Giorgio Armani旗下全部的一线和二线品牌产品,他的身影依然穿梭在各顶级时装周上,时装发布会的每一个细节都要像时钟一样精确,一小秒钟接一秒钟,一分钟接一分钟,一小时接一小时,任何事情都不能靠运气,就连裙摆的飘动都是精心策划的。

      字慕:谁是下一个品牌电影的主角?期待你的加入。

      笔者旁白:台湾作家朱天文曾说写作的脚趾要踩在生活里,品牌亦是如此。品牌如人,经历着不同的节气,Giorgio Armani善于用一种独特却准确的角度观察当下的生活,吸取灵感并准确的把握时代的脉搏,顺势而为。Giorgio Armani在品牌建立初期就掀起一场时装革命,打破了男女服装的界限和禁锢。这就已经达到了品牌差异化竞争的极致,Giorgio Armani用自己永不枯竭的生命力和创造力沉淀一种可能,一种始终对生活保持敏感的能力。这一切都让无法复制的Giorgio Armani创造了无法复制的辉煌。Giorgio Armani的品牌故事像一个童话寓言,说出了人们心底的呼声,帮助人们寻找自身的美感。这样的品牌故事可以持续的发生在任何的人物、时间、地点,只要故事的主角能够说出人们心底暗涌的“秘密”。

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